Si alguna vez ha comprado en unos grandes almacenes importantes, es probable que haya visto una elegante variedad de zapatos de lavandería chinos en la sección de calzado.
La marca con sede en Los Ángeles se ha convertido en un nombre familiar en todo Estados Unidos y gran parte del mundo gracias a sus diseños asequibles y de moda.
Miss USA 2012 Nana Meriwether asiste a una firma de autógrafos en la tienda Chinese Laundry del centro comercial Fashion Show el 8 de junio de 2013, en Las Vegas, Nevada (Crédito: INFphoto)
Es difícil creer que este gigante del calzado, que actualmente se vende en todas las ciudades importantes de Estados Unidos y en 30 países de todo el mundo, sea en esencia solo una humilde empresa familiar.
¡Descubra cómo Chinese Laundry creció hasta convertirse en un imperio internacional del calzado a continuación!
De empresa familiar a elemento básico de la moda
Chinese Laundry ha sido una empresa familiar desde sus inicios en 1971. La empresa fue fundada por la pareja Bob y Carol Goldman después de establecer carreras en las industrias mayorista de moda y diseño de interiores, respectivamente.
Bob había aprendido mucho sobre rentabilidad después de trabajar con compradores de grandes almacenes durante años y estaba listo para dejar su huella en la industria.
El popular vestido Rhonda de Chinese Laundry con un tacón con detalles dorados (Crédito: Chinese Laundry)
Llamó cariñosamente a la empresa Cels, acrónimo de los nombres de su esposa y sus hijos: Carol, Elise, Lauren y Stewart.
La empresa originalmente vendía accesorios minoristas, una combinación de las áreas de especialización de Bob y Carol. Una interrupción de la cadena de suministro en 1973 les hizo cambiar su enfoque al calzado.
Comenzaron como fabricantes de marcas privadas para marcas existentes y pronto trabajaron con líderes de la industria como Esprit y Sam Edelman.
Cels lanzó su marca interna, Chinese Laundry, en 1981 después de que Bob y Carol notaron una creciente demanda de zapatos de moda.
Utilizando su conocimiento de la industria, Bob y Carol rápidamente convirtieron a Chinese Laundry en una de las marcas de zapatos más populares del país durante los años 80 y 90.
Chinese Laundry posa una silueta apenas visible de tiras delgadas sobre un tacón de bloque de tendencia en las hermosas sandalias de vestir Yanna (Crédito: Chinese Laundry)
Bob asumió el liderazgo como director ejecutivo, mientras que Carol trabajó como jefa de marketing hasta que sufrió un derrame cerebral en 1997.
Chinese Laundry sigue siendo una empresa familiar hasta el día de hoy. Bob sigue siendo el director ejecutivo, mientras que su hijo Stewart es el director de operaciones y su hija Lauren es ejecutiva de diseño.
La parte más entrañable de este negocio familiar es que los hijos de Goldman realmente quieren continuar el legado de sus padres.
Lauren ha compartido que su padre siempre la había animado a explorar otras carreras profesionales, pero su amor por la moda y el calzado la llevó al negocio familiar.
Stewart ha estado visitando las oficinas y los almacenes desde que tenía aproximadamente 8 años y se unió oficialmente a la empresa como asistente del representante de ventas a los 15.
Queda por ver si una tercera generación se unirá a la compañía, pero el historial de los Goldman parece sólido hasta ahora.
Adaptarse al cambio: el secreto del éxito de la lavandería china
Los Goldman atribuyen su éxito a su capacidad para adaptarse a un mercado en constante cambio. Bob y su familia siempre han aceptado felizmente la necesidad de una evolución constante.
Bob cree que la industria de la moda sufre una ola de cambios cada 7 años, y Chinese Laundry ha seguido la corriente en todo momento. Los Goldman pueden considerarse los primeros en adoptar varias tendencias de ventas y marketing.
Si bien muchas marcas creían que las compras en línea serían una moda pasajera, los Goldman estaban ansiosos por subirse al tren del comercio electrónico con el lanzamiento de su tienda en línea en 2010.
También fueron pioneros del marketing de influencers, gracias a sus exitosas colaboraciones con la estrella de reality shows Kristin Cavallari a principios de la década de 2010.
La actriz Kristin Cavallari con un vestido rojo en la fiesta de lanzamiento de Chinese Laundry by Kristin Cavallari el 4 de diciembre de 2012 en la ciudad de Nueva York (Crédito: Dara Kushner / INFphoto)
Kristin fue nombrada embajadora web de la marca en 2011, cargo en el que compartió consejos de estilo personal y productos favoritos en el blog y las cuentas de redes sociales de la empresa.
Lanzó su primera colección cápsula en 2012, que generó entusiasmo tanto por parte de los fanáticos de la estrella como de las revistas de moda. Cavallari continuó creando colecciones hasta 2015 y todavía se le asocia comúnmente con la marca.
Chinese Laundry siempre ha sido flexible en todos los aspectos de su negocio, desde las ventas y el marketing hasta la fabricación.
Botas Chinese Laundry con estampado de serpiente combinadas con pantalones blancos (Crédito: Chinese Laundry)
Bob valora la eficiencia y fue una de las primeras marcas importantes de calzado en subcontratar a China en los años 80. Una vez que se produjo la pandemia de COVID-19, Bob identificó rápidamente oportunidades para ayudar a Chinese Laundry a soportar el desafiante panorama.
Aumentó su enfoque en el comercio electrónico, agregó medidas de higiene adicionales a los zapatos y brindó a los empleados oportunidades de trabajar desde casa. Dos años después, Chinese Laundry mantiene su posición a la vanguardia del mercado del calzado de gama media.
Pocas marcas han mantenido su relevancia con tanta eficacia como Chinese Laundry a lo largo de los años. Entre sus principales competidores se encuentran íconos de la industria como Sam Edelman, fundado por el ex mentor de Bob, Steve Madden, y Dolce Vita. Sin embargo, Chinese Laundry se destaca por sus precios accesibles, lo que a menudo la convierte en la opción preferida de los compradores que están a la moda pero que se preocupan por su presupuesto.
Diversificando la marca: la familia de etiquetas chinas para lavandería
Chinese Laundry tiene una diversa gama de productos que se distribuye en cuatro marcas. Cada marca atiende a un grupo demográfico específico y tiene un precio diferente, lo que hace que Chinese Laundry sea accesible a una amplia base de clientes.
Aquí están las cuatro marcas bajo el paraguas de Chinese Laundry:
1. Lavandería china. La marca distintiva de la marca se lanzó originalmente en 1981. Se mantiene fiel a su visión de crear zapatos modernos y asequibles para clientes vanguardistas.
2. CL por Lavandería. La segunda marca de la empresa se lanzó en 2003 para atender a una base de clientes un poco más madura. CL by Laundry sigue estando de moda y es asequible, pero presenta una gama más amplia de zapatos apropiados para la oficina diseñados para la transición del trabajo al fin de semana.
3. Ropa sucia. Creada por Lauren Goldman en 2008, Dirty Laundry es la marca hermana más joven y atrevida de Chinese Laundry.
Dirty Laundry es la marca más asequible de Chinese Laundry
La gama presenta diseños rockeros y elegantes con un toque vintage. Dirty Laundry es la marca más asequible de la familia de lavandería china.
4. 42 ORO. Lanzada en 2019, 42 GOLD es la marca premium de Chinese Laundry. Descrito como “aspiracional pero alcanzable”, 42 GOLD presenta estilos inspirados en diseñadores a un precio ligeramente más alto que las otras marcas de lavandería chinas.
Alcance en expansión: dónde encontrar zapatos de lavandería chinos
El calzado de Chinese Laundry se puede comprar en muchos grandes almacenes importantes, minoristas en línea o a través de su sitio web.
Aquí hay algunos lugares donde puede comprar ropa china:
1. Amazonas
2. Nordstrom
3. Zappo
4. Lavandería china
5. Estante Nordstrom
6. DSW
Con estilos innovadores temporada tras temporada, la empresa privada de calzado con sede en Los Ángeles vive a la vanguardia del calzado de moda para mujeres jóvenes.
Pasos repletos de estrellas: celebridades que brillan con zapatos de lavandería chinos
Desde alfombras rojas hasta salidas informales, los zapatos Chinese Laundry han sido la opción preferida por las celebridades que buscan agregar estilo y sofisticación a sus conjuntos. Echa un vistazo a estos momentos icónicos de la querida marca de calzado:
Kristin Cavallari: La personalidad de televisión y diseñadora mostró con frecuencia su colaboración con Chinese Laundry, a menudo destacando con estilos como las sandalias ‘Lotteria’ y los zapatos de tacón ‘Liberta’, combinándolos a la perfección con sus conjuntos elegantes.
Demi-Leigh Nel-Peters: Coronada Miss Universo 2017, Demi-Leigh usó sandalias doradas con plataforma y tira en el tobillo de Chinese Laundry durante su momento ganador, complementando su vestido hecho a medida y agregando un toque de elegancia a su look.
Jamie Chung: La actriz y bloguera de moda Jamie Chung colaboró con Chinese Laundry para lanzar la colección 42 Gold. Una pieza destacada es la sandalia tipo chancla “Linx”, con puntera abierta y empeine de doble banda, que refleja el estilo moderno y moderno de Jamie.
Julia Butters: la joven actriz, conocida por su papel en “Once Upon a Time in Hollywood”, asistió a los Screen Actors Guild Awards 2020 luciendo unos zapatos de charol negros con correa en el tobillo ‘Linnie’ de Chinese Laundry, lo que le dio un toque juvenil pero sofisticado. conjunto.
Bella Thorne: La actriz y cantante Bella Thorne ha sido vista usando sandalias ‘Labyrinth’ de Chinese Laundry, combinándolas con un elegante minivestido asimétrico, mostrando su sentido del estilo vanguardista y vanguardista.
Estos momentos resaltan cómo los zapatos de Chinese Laundry se han convertido en un elemento básico de las celebridades, combinando sin esfuerzo la asequibilidad con la alta costura.
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